“这不是好事吗？”向雪疑惑地问，“是因为研发成本太高？”

        “从技术上来看，无疑礼来公司是取得了成功。可是从市场反应来看，却根本不是这么回事。这种纯度的胰岛素的价格很高，刚推就遭到了无人问津的冷遇。事实上，礼来公司并没有了解市场的消费需求，市场对猪胰岛素的不满并没有那么严重，消费者还是愿意服用的。”

        “我明白了。礼来公司高估了市场对纯度的要求，浪费了大量的资金，却根本没有收到什么实际的回报。”向雪恍然。

        “如果为了搞研发而放弃了其他基本职能，比如营销，比如销售，那么就必须要冒着开发出来的新产品没有市场的危险。这就是研发依赖。”

        向雪若有所思地点头：“这就是过犹不及的道理。”

        “再说设计依赖，服装业是个中代表，设计影响着公司的成败，尤其是在高端市场，加工其实反倒微不足道。还有汽车，卫氏即将收购的凯旋汽车在设计上也依赖于过去的成功样板，所以就逐渐丢掉了市场份额。还有玩具公司乐高，早期的积木玩具为乐高带来了巨大的利润和市场。”

        “我以前也很喜欢玩，家里有很多罐。”向雪想到自己的玩具房，忍不住露出了笑容。

        “是啊，曾经的乐高，几乎可以走进每一个小朋友的家里。上世纪五十年代末，乐高运用了立柱和管道的组合式拼接块，使乐高成为欧洲最受欢迎的玩具公司之一。《财富》杂志曾经称乐高公司是世纪玩具，它是世界上毛利最高的生意之一，提供了无人能够模仿的独特产品。”

        “我记得还有乐高主题公园的。”

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